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Nuovo Anno lunare permette alle aziende di raggiungere la prosperità troppo

Come Asiatico-Americani attraverso gli stati UNITI segnano il Nuovo Anno Lunare il martedì, che possono festeggiare mangiando Mickey Mouse a forma di tofu, con indosso un paio di Anno del Maiale-ispirato scarpe Nike e da snacking su costosi cupcakes.

Le prelibatezze e le tradizioni che una volta fatta una generazione di Asiatico-Americani si sentono stranieri sono ora foraggio per il merchandising. Tra oggi e Febbraio. 17, Disney California Adventure Park è dotato di "Asiatica mangia" che includono il Mickey a forma di tofu e viola yam macarons. Nike è il rilascio di una edizione limitata del Nuovo Anno Cinese collezione di scarpe, Cinese tradizionale patchwork. E articoli per la casa gigante Williams Sonoma ha una sfilza di Nuovo Anno Lunare stoviglie e il suo sito web offre una serie di nove "Anno del Maiale" cupcakes per $80.

Robert Passikoff, un consulente di marketing e fondatore del Brand Keys, Inc., ha detto che c'è stato un "risveglio" negli ultimi anni gli Stati Uniti' visione del mondo Cinese. Ma parla anche di differenziare il vostro business e la crescita dei ricavi, non necessariamente di inclusione.

"non ci Sono assistenti sociali per creare armonia tra i diseredati di persone," Passikoff detto. "L'altro lato è che le marche sono tutti alla ricerca di un prurito, sono tutti alla ricerca di modi per coinvolgere i clienti. E se il Nuovo Anno Lunare, perché no?"

Cinese catena di fast-food Panda Express finanziato un Nuovo Anno a tema mostra interattiva all'interno di un hotel di Los Angeles mall. "La Casa della Buona Fortuna: Un Nuovo Anno Lunare," comprende diverse camere in mostra i costumi, come una stanza di "volare" buste rosse " e una "sala delle tagliatelle lunghe," di un determinato piatto, simbolo di lunga vita.

"Pazzo Ricco Asiatici" membro del cast di Harry Shum Jr promosso la mostra e spazzolato fuori coloro che irridono gli sforzi della società.

"penso che è bene ricordarsi di queste tradizioni. È stato così importante per molte generazioni prima di noi, per provare e passare su e anche l'esperienza in un modo nuovo," Shum ha detto.

Andrea Cherng, la Panda Restaurant Group chief marketing officer e la figlia di Cinese-Americano fondatori Andrea e Peggy Cherng, ha detto che lei sa un po ' di Asiatici-Americani rotolare i loro occhi.

"Ora la realtà su Panda è che ci sono molte persone prima esperienza Cinese degli stati UNITI", Cherng detto. "Ma allora che cosa è una fantastica opportunità per noi di essere in grado di ponte di culture e di portare loro la nostra interpretazione di ciò che è così speciale questa vacanza."

Christopher Tai, 37 anni, di San Francisco, ha recentemente acquistato un Golden State Warriors maglia realizzata appositamente per il Nuovo Anno Lunare come regalo per la sua fidanzata del padre. La progettazione comprende il carattere Cinese per "guerriero". Ha detto che la maglia e mostra un impegno per l'inclusione.

"stanno riconoscendo sottorappresentato parte della loro base di fan," Tai ha detto.

Ma si chiede se chi batter d'occhio fino Williams Sonoma stoviglie vieni via apprendimento di qualcosa.

"mi sento come un sacco di persone sono attratti da questi elementi estetici, come, diciamo, rosso, draghi, cani o oro lucido, senza sapere il significato dei colori e simboli e che gli animali significa," Tai ha detto.

"C'è una parte di me che ancora quel ragazzo che sentiva la mia cultura '". Da questo punto di vista, io sono felice di vedere più tradizionale," ha detto Lisa Hsia, 37, di Oakland, in California. "Ma, al tempo stesso, quando vedo il Nuovo Anno Cinese scarpe o qualsiasi altra cosa, mi chiedo, che mette insieme e per chi è?"

la Maggior parte dei Cinesi tradizionalmente anello nel Nuovo Anno Lunare, che viene assegnato uno dei 12 animali ogni anno lo zodiaco Cinese, con una cena di famiglia la sera prima. I pasti includono tipicamente un pollo intero, tutto a base di pesce, carne di maiale, tagliatelle, involtini primavera e ravioli, la cui forma ricorda antichi Cinesi lingotto d'oro di valuta.

Altri usi includono dando soldi pieni di buste rosse per i bambini o giovani adulti e la condivisione dei mandarini, che rappresentano buona fortuna. Le celebrazioni, che sono ricordato, inoltre, in Vietnam e in altri paesi etnica con la comunità Cinese, può durare fino a due settimane.

Come le popolazioni Asiatiche e STATUNITENSI, l'uso dei social media crescere, è più facile per le persone a essere consapevoli della vacanza e i suoi costumi.

Xi Chen, che è Cinese, ma insegna Mandarino a medio-scolari a Hamilton, Massachusetts, incorporated gnocco-making, come parte del suo Nuovo Anno Lunare lezione.

"non Abbiamo molti ristoranti Asiatici in città. Alcuni studenti mi ha detto che era la prima volta nella loro vita hanno provato gnocchi," Chen ha detto.

Stella Loh, 39 anni, di Los Altos, in California, ha detto come un bambino, ha spesso avuto a domande come, "non abbiamo già festeggiare il nuovo anno?"

Ma ora, anche non-Asiatici co-lavoratori sono stati augurandole un felice anno nuovo.

"non avevo mai parlato prima," Loh ha detto. "E' sempre bello sapere che le persone che non sono Cinese riconoscere un pezzo della propria cultura."

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Seguire Terry Tang su Twitter twitter.com/ttangAP

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